Viaposte
Viaposte, filiale du Groupe La Poste spécialisée en logistique, maintenance et transport, souhaitait harmoniser et moderniser l’ensemble de ses prises de parole. L’objectif principal était de traduire l’identité visuelle de son site web sur ses différents supports digitaux et imprimés — des réseaux sociaux aux présentations d’affaires — tout en fournissant aux équipes internes des outils simples, autonomes et immédiatement opérationnels.
Harmoniser l’image de marque de Viaposte sur tous ses points de contact digitaux et print (réseaux sociaux, e-mailing, présentations d’affaires). L’enjeu central résidait dans la conception d’outils et de gabarits à la fois percutants visuellement et immédiatement utilisables par les équipes internes en toute autonomie.
- Analyse et déclinaison de charte : Traduction visuelle et éditoriale de l’identité du site web vers les réseaux sociaux et la bureautique d’entreprise.
- Production et industrialisation : Conception de masques et de gabarits structurés sur des outils universels et accessibles (Canva, PowerPoint, Word, Brevo).
- Transfert de compétences et autonomie : Conception de guides pas-à-pas détaillés pour assurer une prise en main rapide et préserver la cohérence de marque dans le temps.
Nous avons structuré la prise de parole sur LinkedIn autour de 6 piliers éditoriaux clés (Environnement, Engagement Social, Carrière, Clients, Savoir-faire, Vie de l’entreprise), chacun associé à une palette chromatique et un pictogramme sur-mesure. Nous avons ensuite conçu et intégré sur Canva une gamme complète de 9 templates (posts textes, citations, chiffres clés, patchworks photos), incluant des déclinaisons animées (GIFs). L’ensemble est accompagné d’un guide d’utilisation pas-à-pas pour former les équipes et garantir une parfaite autonomie au quotidien.
Afin d’optimiser l’impact des communications directes, nous avons entièrement repensé le design et la structure des gabarits d’e-mailing internes et externes. Ce travail sur la hiérarchie de l’information et le confort de lecture permet de valoriser les actualités de la marque et de renforcer l’engagement des collaborateurs comme des clients.
Pour uniformiser l’image de Viaposte sur tous ses points de contact professionnels, nous avons décliné la nouvelle direction artistique sur un ensemble d’outils d’entreprise. Cela comprend la création de masques de présentations PowerPoint (decks commerciaux, fiches cas d’usage, slides d’intersection), la modélisation de papiers en-tête Word officiels, la réalisation d’affiches internes ainsi que la mise à jour des annonces presse.
