Campagne Team Zéro Palu

• Contents —
• Déclinaisons Médias —
• Direction Artistique —
• Refonte Site

• MÉTHODOLOGIE

  • Analyse des cibles : focus sur la France et l’Afrique pour
    adapter le concept digital.
  • Concept engagé : création de la «Team Zéro Palu», incitant chacun à se mobiliser via des actions simples (vidéos, gestuelle, participation ou partage d’un clip, expo photo…).
  • Déploiement multicanal : site internet, réseaux sociaux, Social Media Ads et campagne avec BRUT

• LE SITE

  Pensé comme la « boîte à outils » centrale du dispositif, le site internet a été conçu pour rassembler l’ensemble des ressources de la campagne (manifeste, kit pour les réseaux sociaux, espace presse et annuaire des membres engagés). Destiné aussi bien au grand public qu’aux décideurs politiques et aux journalistes, il a offert une expérience fluide favorisant un temps de consultation particulièrement long. La plateforme a bénéficié d’une portée internationale soutenue, enregistrant des pics de fréquentation stratégiques lors des grands événements de la campagne.

• LE CLIP

  Véritable moteur de la campagne, le morceau contributif et le clip officiel « Objectif Zéro Palu » ont fédéré 6 artistes majeurs engagés (Oxmo Puccino, Fatoumata Diawara, Nix, Jvst Lvss, Amira Abed et Guimba Kouyaté). Le clip mêle esthétique soignée, séquences de danse, images de terrain en Afrique et contributions de personnalités et d’anonymes, reflétant l’identité visuelle forte de la campagne. Cette vidéo a servi de support d’engagement massif tout au long de la période estivale et des Jeux Olympiques.

• LE SOCIAL MEDIA

  L’écosystème social media s’est articulé autour de plusieurs plateformes afin de mobiliser le grand public et d’encourager la diffusion du geste emblématique de la campagne. La stratégie d’animation a permis d’accroître significativement la visibilité et d’engager une communauté active sur Instagram et Facebook autour des temps forts de la mobilisation. L’utilisation de vidéos courtes, de relais d’événements et de prises de parole de personnalités engagées a suscité de nombreuses interactions positives, notamment auprès d’audiences jeunes et réceptives.

• ADS ET MEDIA

  Le volet média s’est appuyé sur une stratégie mixte combinant Meta, YouTube et BRUT. Les campagnes Meta (mêlant boosts et dark posts) ont permis d’accroître considérablement la visibilité du concours photo et des vidéos d’interpellation auprès des cibles clés. Sur YouTube, la sponsorisation du clip officiel a assuré un très fort engagement avec un taux de rétention élevé du public. Enfin, l’amplification programmatique opérée avec Brut. AdNetwork sur des emplacements premium (tels que Le Monde ou L’Équipe) a largement dépassé les prévisions initiales, portée notamment par une audience « Politique » particulièrement réceptive à la cause